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广告调研与数据分析 |
本书介绍了广告调研的定义, 广告调研的几种方式, 并就广告调研的样本选取、数据收集、数据检测及数据分析等作了重点阐述, 借以提高广告调研的科学性及准确性, 减少广告调研中的误差及经营风险。面对快速的增长广告选择和需求日益多样的消费者, 广告主想要制定成功的广告投放决策, 迫切需要对消费者、媒体和竞争环境进行深入洞察, 即科学设计的调研研究。本书分广告调研基础、数据收集: 类型与方法、数据收集: 测量手段与抽样、数据分析四个部分, 详细阑述了广告调研的内容及具体操作方法。 |
曾秀芹, 张楠编著 |
武汉大学出版社 |
F713.8 |
62 |
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新媒体环境中的广告创意 |
本书深入探讨了这一变化背景下的广告创意发展, 全面介绍了新媒体广告的形式、创意策略及其实践应用。从社交媒体广告到移动应用, 从内容营销到数据驱动的个性化推广, 本书涵盖了广告创意在各个新媒体平台上的应用。书中不仅分析了文案与视觉创意的基本理念和技巧, 还探讨了数字技术如何使广告更加互动和个性化。此外, 本书还关注了广告伦理和社会责任问题, 讨论了广告活动应如何平衡商业目标和社会价值。 |
任继珣著 |
九州出版社 |
F713.8 |
68 |
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浙江省广告产业发展蓝皮书:2024 |
本书由浙江省数字广告研究院联合浙江省市场监督管理局、浙江省广告协会共同编制, 以“创新驱动高质量发展”为核心主题, 系统梳理浙江省广告产业的年度发展成就与未来趋势。全书聚焦四大板块框架, 展示在数字技术赋能、AI广告、MCN探索、传媒广告、特色企业、园区建设、监管优化、公益广告等领域的社会实践成果, 推动广告业与先进制造业、现代服务业融合, 对标全国, 提供“浙江经验”“浙江样板”, 为行业发展提供权威的数据支撑与战略指引。 |
严晓青, 盛婕主编 |
浙江大学出版社 |
F713.8 |
98 |
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AI时代新媒体广告创意与策划 |
本书通过对AI时代新媒体广告创意与策划的全面分析, 揭示了AI技术如何深刻改变广告创意与策划的各个环节, 以及这些变革对广告行业和社会的深远影响, 同时, 本教材对新媒体广告未来的发展提出了一些建议, 为广告从业者和研究者提供参考。本书包括新媒体广告概述、新媒体广告创意定位分析、网络新媒体广告、手机新媒体广告、电视新媒体广告、户外新媒体广告、元宇宙与新媒体广告、人工智能生成式广告、国际新媒体广告、新媒体广告规制、新媒体广告效果评估等内容。AI时代新媒体广告创意与策划的未来充满无限可能和挑战, 我们广大广告从业者和研究者要共同努力, 探索和创造更智能、更个性化且更具创新性的广告未来。 |
黄传武编著 |
电子工业出版社 |
F713.8 |
45 |
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流金岁月:古人的广告生活 |
本书是国内第一本用“说话”的方式全面系统地介绍中国广告发展历史的书。特点在于通俗易懂, 雅俗共赏, 具有极高的收藏价值和鉴赏价值。作者是我国著名的老广告收藏家, 他用轻松活泼的笔调将2000多年的中国广告发展史展娓娓道来, 给读者带来知识与趣味的双重享受, 既有学术价值, 又能得到社会和大众的喜爱。当今市场经济的发展与广告业的发展是紧密联系的, 广告不仅是一种商业行为, 也是一种艺术行为, 也是一定历史时期内民俗和文化的反映。 |
由国庆著 |
中国文史出版社 |
F713.8-092 |
68 |
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数字广告策划与设计 |
本书详细讲解了数字广告创意、策划、执行与整合营销的方法。项目一为数字媒体与数字广告; 项目二为数字广告媒体创意技术类型和应用; 项目三为数字广告创意策划; 项目四为数字广告创意与执行; 项目五数字广告设计基础; 项目六营销推广图设计; 项目七为电商海报设计; 项目八为活动专题页设计; 项目九为Premiere短视频剪辑快速入门; 项目十Premiere短视频精剪; 项目十一制作网店商品短视频; 项目十二为制作产品广告短视频。 |
刘瑞琴, 王贵能主编 |
北京理工大学出版社 |
F713.8-39 |
89 |
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数字广告中消费者态度与响应行为研究:自我呈现与序列位置效应的视角 |
本书以社交媒体广告和赞助搜索广告为例, 结合这两种类型的广告特性, 通过四个研究, 系统、全面地了解在这两个平台上消费者对这两种广告类型广告的响应, 包括消费者的广告态度、广告参与和购买意向。对广告主优化广告策略能提供见解, 同时也为广告平台改进平台功能, 吸引更多的广告主投放广告提供启示。 |
高婷著 |
经济科学出版社 |
F713.8-39 |
118 |
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数智广告文案创作 |
本书共分为十个章节, 从广告文案的概念界定与创作观入手, 既分析了广告文案创作的互文性和文化资源及数智技术赋能等, 也分析了与广告文案创作密切相关的结构元素、语言等, 最后四章则探讨了图文、短视频、直播、音频的广告文案创作。 |
马中红, 吴映秋著 |
苏州大学出版社 |
F713.8-39 |
58 |
0 |
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数智广告效果调查方法 |
本书从数智传播时代广告营销的新形态入手, 详细介绍适用于当前媒体环境的广告效果调查新方式或新手段, 包括二手资料调查、问卷调查、焦点小组访谈、宏观市场实验、微观控制实验, 以及基于计算传播的大数据测量方法等。通过本书的学习, 学生可以较为系统性地掌握广告效果调查所需要的各类方法及其数字化手段, 从而为更好地实践整体广告营销策划活动服务。 |
杨正著 |
苏州大学出版社 |
F713.8-39 |
58 |
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陈培爱教授博士生优秀广告论文选 |
本书精选其中的代表性论文21篇, 聚焦人工智能对广告的影响、数字传播、互联网广告治理等核心前沿领域, 展示年轻学子在学科研究中的后发优势与魅力。代表性文章有《当“机器人”成为社会行动者: 人机交互关系中的刻板印象》。 |
陈培爱, 杜艳艳主编 |
厦门大学出版社 |
F713.8-53 |
89 |
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广告策划与创意 |
本教材的内容旨在激发学生的学习兴趣和创造潜能, 实现“会创意、懂创意、善表达”的教学目标。通过学习, 能将掌握调研、创意、表达与设计执行等四个层次的能力, 具备文案策划撰写与广告创意设计的双重技能。本教材不仅注重理论知识的学习, 更强调实践能力的培养, 将知识、技能的学习和专业思政融合在一起, 使学生能够立足于当前广告行业发展需求。通过“经典案例”拓展所学知识, 在创造性思维理念中获得独特的好主意、好点子、好创意, 并能将其运用到广告策划与创意设计中。 |
阮训苗, 李鸿明主编 |
同济大学出版社 |
F713.80 |
64 |
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广告:a very short introduction |
本书共九章, 内容包括: 广告行为做些什么?; 广告业由哪几个部分构成?; 广告投放者: 付钱的人; 媒体: 为广告投放者说话; 创意代理: 发起新的广告宣传等。 |
(英) 温斯顿·弗莱彻著 |
译林出版社 |
F713.80 |
59 |
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计算广告的发展、流变与认知转向 |
本书围绕计算广告向认知计算广告的理论范式转型, 系统探讨数字传播时代广告传播的技术创新与方法演进, 梳理从数据驱动到智能协同的发展路径与核心逻辑, 分析数据、模型与智能算法对广告策略的影响, 以及用户画像、DMP平台、兴趣匹配算法和智能决策机制等关键技术对“品效合一”的支撑作用。在理论与技术层面, 构建融合大模型与知识协同机制的研究框架, 提出智能体驱动内容生成的逻辑; 在实践层面, 结合前沿技术提出广告互动机制、品牌共创路径和营销效率评估方法, 揭示计算广告的应用价值。 |
段淳林著 |
上海交通大学出版社 |
F713.80 |
98 |
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数字化时代的广告:原理与实践 |
本书详细讲解了广告创意、策划、执行与整合营销的方法。第1章为认识现代广告, 包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、广告业与广告公司、中国广告业生态圈及发展趋势; 第2章为广告理论发展, 包括传统广告理论、IMC、全链路营销理论及计算广告理论; 第3章为广告战略制定, 包括营销与消费行为、消费行为模式及理论, 并对几种广告效果模型进行了介绍; 第4章为广告产品形态, 主要包括传统媒体广告、在线广告、程序化广告和原生广告; 第5章为广告策略实施, 详细剖析了广告策略依据、创意战略与创意过程、创意实施和媒介的运用; 第6章介绍广告效果评估。 |
徐磊主编 |
北京工业大学出版社 |
F713.80 |
48 |
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全媒体广告智能传播 |
本书从技术变革、媒体演进出发, 详细阐述了全媒体广告的形态、传播模式、内容生产方式以及在不同媒体平台上的应用实践。书中不仅涵盖了传统媒体与新兴数字媒体的融合, 还深入探讨了人工智能、大数据等前沿技术在广告领域的创新应用, 如AIGC (人工智能生成内容) 技术如何优化广告内容生产、提升传播效果等。同时, 书中结合丰富案例, 分析了全媒体广告在品牌传播、市场推广及危机管理等方面的实际应用策略, 为读者提供了系统且全面的全媒体广告知识体系与实践指导。 |
李雅静, 林翔编著 |
武汉大学出版社 |
F713.80-39 |
55 |
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智能广告与品牌传播 |
本书详细介绍了智能广告的相关概念、智能广告与品牌构建的关系、智能广告与品牌战略的融合, 分析了智能广告如何通过跨渠道品牌传播整合, 实现品牌价值的最大化, 同时, 书中也指出了智能广告面临的挑战, 如隐私保护和数据伦理等, 并提出了相应的解决方案。 |
谭云明, 刘志勇著 |
中国传媒大学出版社 |
F713.80-39 |
49.8 |
0 |
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动态视觉广告设计 |
本书分为三大章节: 第一章综述动态视觉广告的发展历史及分类, 深入探讨其核心设计要素, 并介绍AI辅助设计的应用; 第二章通过四类广告项目的训练, 包括课程概况、设计案例、相关知识、实践流程及资料链接, 帮助读者通过实操掌握设计技能; 第三章聚焦广告鉴赏与分析, 通过经典案例剖析动态视觉广告在视听效果、信息传递及互动体验上的应用魅力, 培养读者的鉴赏能力与创意思维。本书理论与实践并重, 为读者提供了适应广告行业发展的系统知识框架。 |
主编李湘皖 |
人民美术出版社 |
F713.81 |
79 |
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广告策划与创意 |
本书主要包括走进广告世界、广告调研策划、广告创意构思、广告视觉呈现、广告印刷制作和广告实战训练六个项目。每个项目都有明确的目标和内容, 并设立了相应的项目评价, 确保学生能够全面掌握相关知识和技能。 |
主编揭谜, 时梦楚, 方冰晶 |
北京理工大学出版社 |
F713.81 |
89 |
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从互动到精准:中国广告主数字营销传播变化研究 |
本书基于文献资料法、问卷调查法与深度访谈法的实证研究, 通过自1995年始至2023年长达29年的二手资料占有并基于广告主定量问卷数据与定性访谈内容, 从系统论的动态逻辑、历时性与实效性结合的连续研究时段、定量与定性相结合的科学研究方法三个创新角度呈现广告主数字营销传播的历史进程, 并总结出数字营销传播分阶段特征以及演进进化论。广告主数字营销传播不仅仅是吸纳消费者的展演性标出, 更是建构社会信任与安全感的辨识性城墙, 未来广告主数字营销传播应当承担起引领社会行动方向的重大责任。 |
方贤洁著 |
中国传媒大学出版社 |
F713.812 |
62 |
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小红书广告营销 |
本书共分为7章。第1章主要概述超级独角兽小红书平台的蜕变之路、用户行为解析, 并详细分析小红书广告投放的实战秘籍; 第2章详细讲解小红书广告营销的模型工具, 涵盖内容模型、投放模型、转化模型等; 第3章分别从品牌定位、互动攻略、营销变现等三个维度, 剖析小红书内容营销的实战技巧; 第4章重点阐述小红书达人推广的策略与技巧, 涵盖KOL、KOC、电商直播等内容; 第5章重点讲解小红书营销种草的运营玩法, 帮助企业有效利用小红书平台实现营销增长; 第6章深度剖析小红书广告投放与优化策略, 如投放流程、竞品分析、量化指标、经验复盘等, 旨在为企业提供有效的广告投放指导, 第7章重点分析美妆、母婴、教育、婚纱摄影等热门行业在小红书平台上的广告营销实践, 并通过对广告营销案例的详细拆解, 帮助小红书达人、品牌商家和MCN机构深度了解小红书广告工具, 实现流量变现。 |
吴迎红著 |
化学工业出版社 |
F713.812 |
69 |
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