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商业大数据分析与应用基础:微课版 |
本书基于大数据分析易用工具, 紧密结合国内相关的大数据分析与应用技能标准, 既注重理论知识的系统性, 又强调实践操作的可行性。本书依据《大数据分析与应用开发职业技能等级标准》中的“大数据分析师职业技能等级要求 (初级)”和《大数据分析与应用职业技能等级标准》中的“大数据分析与应用职业技能等级要求 (初级)”等相关要求组织编写, 介绍大数据分析与应用的有关知识, 基于易用性工具讲解示例或案例, 方便教师组织实验教学, 便于读者学习。通过对本书的学习, 读者不仅能够理解大数据分析的基本概念、原理和方法, 还能够掌握常见的大数据分析工具和技术, 从而在实际应用中能够灵活运用所学知识, 解决实际问题。 |
欧阳峰, 刘玲玲, 刘燕珊编著 |
人民邮电出版社 |
F713.51 |
59.8 |
0 |
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市场调研:理论与基于项目的实训 |
本教材以市场调研的流程为主线设计书稿内容, 是适应市场调查类课程开展合作性学习及“翻转课堂”教学改革的重要载体。本书在第一版的基础上融入最新的营销理念、数据分析方法和市场调查技术; 吸纳和融入智媒前沿科技知识, 完善教材的数字化资源配套; 着力培养学生具备跨学科视野、创新思维和解决问题的能力。通过引入案例分析、项目化实践、翻转课堂等多元教学方法, 引入合作性学习理念和形成性评价机制, 引导学生自主学习、沉浸式学习和团队合作, 使其具备跨学科视野和创新意识, 能够在日益复杂多变的经济社会环境中灵活应对各种挑战。 |
郑长娟主编 |
经济科学出版社 |
F713.52 |
59 |
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市场调查与数据分析实务 |
本书系统讲述了市场调研相关理论知识, 从市场调研的基本理论、市场调研方案的制定, 到市场调查问卷的设计, 市场调查数据的收集、分析与处理, 以及市场调研报告的撰写, 既研究了市场调研的发展、岗位职责与职业伦理, 又结合实际情况对市场调研各环节的技术方法和操作步骤进行了探讨, 具有鲜明的实践特点。 |
主编刘汉霞, 彭艳, 詹義洲 |
华中科技大学出版社 |
F713.52 |
49.8 |
0 |
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市场调研与实训 |
本书通过八个章节的详细阐述, 从市场调研的基本概念、流程、作用, 到具体的调研方法、问卷设计与测量方法、数据清洗、数据分析与推断统计, 再到最终的调研报告撰写, 全方位地覆盖了市场调研的各个环节。通过本书的学习, 读者将能够系统地掌握市场调研的理论知识和实践技能, 为未来的职业发展打下坚实的基础。 |
主编刘畅 |
华中科技大学出版社 |
F713.52 |
45 |
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市场调研:AI时代的方法与实训 |
本书内容涵盖了基础理论与方法篇、人工智能应用篇和大数据分析篇三部分。基础理论与方法篇介绍了市场调研概述、问卷设计、数据收集与清理、描述性统计分析、统计建模方法、调研报告撰写与汇报要点等内容。人工智能应用篇聚焦人工智能在市场调研中的创新应用, 讲解了AI生成问卷、AI模型解读、AI数据可视化等。大数据分析篇阐述了语音大数据分析、图像大数据识别、零代码联合分析、在线行为实验与眼动分析、脑电大数据分析等内容。 |
姚凯主编 |
清华大学出版社 |
F713.52 |
58 |
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市场调查与预测:理论、技术与实务 |
本书主要系统介绍市场调研与预测基本理论、方法和技术, 同时注重通过市场调研实训项目为读者提供调研实务、数据分析和调查报告撰写的实践指导。作者将近二十年相关课程教学的经验和思考体现在教材中, 不仅让读者知道技术和方法, 而且能让读者较轻松地理解其本质和原理。 |
吕燕编著 |
机械工业出版社 |
F713.52 |
59 |
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市场调查与预测 |
本书根据目前高等院校市场调查与预测人才培养及市场调查与预测团队建设的需要, 适应企业市场调查与预测专业化、规范化、个性化的要求, 从培养大学生的市场调查实践动手能力和创新意识出发, 依照“理论、实务、案例、实训”四位一体的原则, 涵盖了认识市场调查、市场调查方案的编制、抽样技术、市场调查资料收集方法、大数据技术在营销调查中的应用、调查问卷的设计、调查资料的统计分析、市场调查报告的撰写、市场预测概述、市场定性预测方法、定量预测方法等共十一章内容。 |
杨勇主编 |
清华大学出版社 |
F713.52 |
48 |
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市场调查与预测:第6版 |
本书以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨, 系统地阐述了市场调查与市场预测的基本理论、基本知识和基本方法, 并注重知识的系统性及结构的严谨性, 整体布局合理, 理论与实践紧密结合, 具有较强的综合性、系统性和适用性。 |
闫秀荣, 王彬彬著 |
上海财经大学出版社 |
F713.52 |
52 |
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市场调查与分析:大数据融合的视角 |
本书紧扣市场调查服务决策的核心功能, 以具体市场问题为导向, 系统介绍了市场调查的核心方法体系。作者选编了丰富的案例资料, 均来源于实际市场活动或商业观察, 有助于学生深入理解和灵活应用市场调查理论知识与研究方法。同时配备了丰富的数字化教学资源, 以满足教学需求并方便读者自学。 |
雷晶, 孙建敏, 刘影主编 |
中国人民大学出版社 |
F713.52 |
49 |
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新媒体背景下市场营销模式研究 |
本书是一本探讨新媒体时代市场营销模式的专著, 分析了新媒体对市场营销的深刻影响, 揭示了传统营销模式的变革趋势, 并提出了适应新媒体环境的营销策略和方法。通过案例研究和实证分析, 本书展示了新媒体营销的成功实践, 为企业在激烈的市场竞争中提供了有效的市场营销指导。该书既具有理论前瞻性, 又注重实践应用, 为新媒体时代市场营销领域发展提出了一定的指导意见。 |
张文强著 |
时代文艺出版社 |
F713.54 |
86 |
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基于多源异构网络大数据的消费者行为分析与智能零售模式研究 |
本书系统梳理消费者行为与智能零售模式文献, 从消费者需求不确定性视角出发分析消费者行为变化特征, 并在此基础上引入信息不完全理论、平行系统理论、双边市场等理论, 构建了消费者行为与智能零售采纳互动机制概念模型, 基于大数据分析方法、结构方程模型、计量模型、博弈论模型、案例分析等方法前瞻性地提出零售业应用人工智能的理论前提、应用场景、技术架构、商业模式、制约因素、实施路径、政策保障等, 为零售厂商开展“人工智能+”行动提供前沿性指导, 也为政府制定科技创新战略、财政补贴、税收优惠等政策来鼓励人工智能的研发和商业化进程, 促进人工智能技术在零售领域应用深化提供政策依据。 |
韩朝亮著 |
经济管理出版社 |
F713.55 |
158 |
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社交电商消费者信息分享行为的影响机制研究 |
本书主要内容如下: (1) 平台特征对社交电商消费者信息分享行为的影响机制。基于D&M信息系统成功模型、社会支持理论和社会资本理论, 以平台特征的系统质量、信息质量、服务质量、信息支持、情感支持和关系支持作为自变量, 以关系资本中的互惠感、信任和社会认同为中介变量, 以信息分享意愿和行为作为因变量, 构建理论模型并进行实证检验。(2) 个体因素对社交电商消费者信息分享行为的影响机制。基于大五人格理论, 以开放性、责任心、外向性、宜人性和神经质性人格特质作为自变量, 以隐私关注和隐私素养作为调节变量, 以信息分享意愿和行为作为因变量, 构建理论模型并进行实证检验。 |
王璐瑶著 |
经济科学出版社 |
F713.55 |
90 |
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顾客契合与体验质量创新的循环机理研究 |
本书研究顾客契合与体验质量创新的循环机理, 以正向顾客契合和负向顾客契合为主线, 围绕“感知体验质量→正向和负向顾客契合→体验质量创新”这一顾客契合与质量创新的良性循环, 探讨三个问题: “体验质量如何影响正向和负向顾客契合? ”“正向和负向顾客契合如何影响质量创新? ”“顾客的契合行为策略与企业的质量创新行为策略如何相互影响? ”针对前两个问题, 本书分别基于顾客契合周期理论和SOR框架构建理论模型, 从顾客和企业创新人员感知的视角运用问卷调查法收集数据, 利用结构方程模型分析验证理论模型。针对第三个问题, 本书分析顾客和企业两个群体的行为策略及影响因素, 基于演化博弈论对质量创新三阶段的顾客契合和质量创新进行建模和分析, 并利用MATLAB软件进行演化仿真。 |
颜东伟著 |
经济管理出版社 |
F713.55 |
88 |
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销售一定要有的高情商:掌控情绪/沟通有道/找准需求/合作共赢 |
本书将销售经典案例与实战方法相结合, 深入浅出地揭示了情商对销售工作的作用, 同时对销售员常见的困境做了深刻的剖析, 为他们提供了实实在在的解决办法。本书的内容看就懂, 一学就会, 帮助读者快速改变不利的销售现状, 让销售业绩得到有效提升。 |
马斐著 |
中国经济出版社 |
F713.55 |
69.8 |
0 |
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感官营销视角下消费者心理表象的诱发与影响研究 |
本书以“心理学实验法+营销领域的应用”学科交叉知识为主要研究内容, 突出消费心理学实验研究的营销应用价值, 系统介绍了感官营销视角下消费者心理表象的理论与分析框架, 全面梳理了消费者心理表象的生成机制, 消费者心理表象的诱发方法与精细加工以及感官表象的多模态特性。同时, 本书设计实证研究探索心理表象的诱发方法及其对消费者行为的影响。实证研究涉及心理表象在不同营销情景中的应用, 包括消费者自我-品牌联结情景、文化心理情景、广告营销情景、线上购物情景以及新产品营销情景等。 |
王丛著 |
南开大学出版社 |
F713.55 |
79 |
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用户跨社交电商平台消费信息行为特征挖掘与场景推荐研究 |
本书以场景为桥梁, 将消费者与商家通过短视频连接起来, 充分发掘短视频用户消费需特征进而形成短视频赋能新零售商业模式创新取向。从短视频供应链、价值链和场景链3个维度发掘和提炼短视频赋能新零售商业模式创新机理和路径。在此基础上, 通过“供应链一价值链一场景链”3链适配视角探讨短视频元宇宙新零售商业模式创新。 |
王福, 刘俊华, 康丽琴编著 |
经济科学出版社 |
F713.55 |
95 |
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零售创新性对顾客契合行为的作用机理研究 |
本书在智能零售背景下重新定义和衡量了消费者对零售商创新性的感知, 从解决方案创新性、体验创新性、意义创新性三个维度重点考察零售商创新性对顾客契合行为的影响机制和边界条件, 从原来的功能和体验层面延伸到社会文化意义层面, 关注零售商创造新的理念来满足客户情感、心理和社会文化动机的过程, 体现了感性思维与科学思维的融合, 从现有科学思维的效率逻辑转向兼顾知觉性思维的价值与意义判断, 实现创新主体对表意系统下深层次意义的有益洞见和准确把握。 |
蒋侃, 覃美连, 郑钧元著 |
科学出版社 |
F713.55 |
228 |
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消费心理学:附微课:第3版 |
本书基于“理论+方法+实践”的写作思路编写而成, 旨在研究个体感觉、知觉、情感、意志、需要、动机、态度、自我概念、生活方式以及个性心理特征与消费者心理的内在关系, 分析在社会、文化及营销因素影响下消费心理的形成和行为表现, 并研究从消费心理到消费决策及行为的形成机制。各章首均设置了“学习目标”“关键术语”和“导入案例”, 章后均设置了“归纳与提高”“综合练习题”; 正文内则穿插了“思考与讨论”“微视频”“视野拓展”“示例”“经典实验”等栏目。 |
白玉苓编著 |
人民邮电出版社 |
F713.55 |
56 |
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数字消费者行为学 |
本书在传统消费者行为学理论框架的基础上, 立足于数字时代的新特征和发展趋势, 力图描绘完整的数字消费者行为领域的知识图谱。全书分为5部分, 内容包括: 概述、数字消费个体、数字消费环境、数字消费决策、数字消费者洞察与隐私保护。 |
阳翼著 |
中国人民大学出版社 |
F713.55 |
98 |
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消费者心理与行为:数字教材版:第8版 |
本书立足中国市场, 关注中国企业, 援引民族品牌案例, 结合中国消费者的自身特点试炼西方理论的有效性, 旨在推动中国自主的消费者行为理论体系的学理化和系统化发展。在第7章“消费者的需要与购买动机”新增一节介绍Z世代的年轻消费者在需求和动机上存在的特色与差异, 为未来的消费发展趋势描绘新方向。新增健康消费行为与偏好、元宇宙营销与数智消费心理等内容, 对大健康消费、人工智能与元宇宙等领域的前沿研究成果进行梳理和介绍。第8版聚焦中国企业和民族品牌的成功营销案例, 让相关理论通过鲜活的中国企业案例得到实践验证。 |
丁瑛, 江林编著 |
中国人民大学出版社 |
F713.55 |
62 |
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