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网络消费者品牌选择行为研究 |
本书主要的亮点有三: 一是结合大数据背景, 采用数据挖掘处理与技术, 研究网络消费者的品牌偏好以及品牌选择行为; 二是网络消费者多品牌选择模型的构建以及应用, 多品牌选择模型的构建是品牌选择行为研究中比较有挑战性的领域; 三是基于价格的内生性视角, 从消费者行为特征、消费者的市场退出以及销售商的风险偏好特征, 研究销售商的动态均衡定价。本书的研究成果拓展了品牌选择行为的研究范畴, 丰富了品牌选择行为领域的研究成果, 为网络企业制定营销策略提供了重要的参考依据。 |
刘枚莲, 徐丽芳著 |
中国经济出版社 |
F713.365.2 |
69.8 |
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新媒体营销理论与实操 |
本书详实讲解短视频制作、营销与运营的关键知识和技巧, 帮助新手从基础开始, 在新媒体营销行业从事相关工作, 并助力在该领域的发展与创新。教材涵盖六个板块内容: 短视频编导 (概述、基础知识、创意、技巧、实践)、短视频营销 (从零认识、策划、优秀制作、流量思维、IP打造、企业运营)、直播与运营 (直播带货、成功主播、设备与平台、内容策划、销售心理学、趋势与前景)、账号运营与推广 (数据分析、平台运营、用户管理)、跨境电商TIKTOK (跨境电商概念、TIKTOKSHOP、达人创作、营销、数据分析) 和自媒体运营 (概述、内容策划、法律合规、平台运营、推广变现)。 |
主编黄骞 |
浙江大学出版社 |
F713.365.2 |
65 |
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玩转短视频流量变现 |
本书从爆款短视频的底层逻辑出发, 深入探讨了如何捕捉用户情绪、精准定位内容、策划选题、编写创意文案、拍摄优质短视频及账号运营等方面的内容, 以帮助读者打造独一无二的短视频账号。书中不仅详细解析了短视频平台的流量分配机制, 还提供了实用的数据分析方法, 来助力短视频运营人员持续优化运营策略。此外, 书中还着重介绍了如何构建粉丝社群优化私域流量, 提升用户的品牌忠诚度, 并通过广告带货、电商、直播等变现方式, 放大流量价值, 抢占短视频财富先机。 |
头号玩家编著 |
民主与建设出版社 |
F713.365.2 |
52 |
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数字营销:第4版 |
本书于2015年初版, 内容与时俱进、不断更新, 具有较高的创新性。随着人工智能、大数据等技术的广泛应用, 数字营销的实践与研究取得了一系列新的进展, 数字营销趋向智能化、精准化和个性化, 为企业创造更大的商业价值和社会价值。 |
阳翼著 |
中国人民大学出版社 |
F713.365.2 |
59 |
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跨境电商实务 |
本书涵盖跨境电商概念, B2C平台及店铺开通, 跨境电商产品的选品、发布、营销和推广以及跨境电商市场及数据分析、跨境电商物流和客服沟通等内容。全书共27课, 每课包括热身、课文、练习、实训任务和拓展阅读六大板块, 通过学习本书, 学习者能够提升在跨境电商领域的中文应用水平和跨境电商运营能力。 |
叶杨翔, 王觅主编 |
高等教育出版社 |
F713.365.2 |
52 |
0 |
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网络营销与策划:修订版 |
本书在系统阐述网络营销的经典理论、最新发展趋势、核心特点与功能的基础上, 深度剖析了网络营销的业务流程, 全面讲解了网络营销市场定位与网络消费者, 细致分析了网络营销产品、定价、分销渠道及促销策略, 并深入探讨网络广告、新媒体营销与跨境电商营销。为强化理论和实践的深度融合, 提供了网络营销综合实例。本书结构严谨, 内容丰富, 每章配以启发性引导案例与深度分析, 辅以精心设计的练习题, 促进知识吸收与应用。 |
费玉莲主编 |
北京理工大学出版社 |
F713.365.2 |
98 |
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直播营销基础与实务:AIGC版 |
本书将AIGC深度融入直播营销, 详细介绍AIGC在直播营销前期筹备、直播内容创作、主播人设打造、选品排品、引流推广和数据分析等方面的应用。全书共10章, 前7章为理论篇, 后3章为实战篇。其中理论篇主要介绍直播营销的基础知识, 包括直播营销概述, 直播营销前期筹备, 主播的打造与管理, AI直播与数字人主播, 直播商品规划, 直播流量与用户运营, 直播营销活动执行与复盘。实战篇以抖音、淘宝和微信视频号等主流的直播营销平台为例, 详细介绍直播营销全流程的具体操作, 让读者在学习直播营销知识的同时提高实际操作能力。 |
陈玉, 袁银凤, 孙志权主编 |
人民邮电出版社 |
F713.365.2 |
56 |
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直播销售与主播素养:AIGC+微课版:第2版 |
本书构建了一套系统的主播能力升级与职业素养知识体系, 涵盖了直播行业概述, 主播心态管理, 主播形象管理, 主播语言表达能力培养, 主播人文、AI素养与团队意识培养, 直播内容策划, 直播销售话术设计, 主播应变能力培养, 直播复盘与数据分析, 合规与风险防范等内容, 并融入了应用AIGC工具赋能直播的方法, 以助力主播完成从流量运营到价值深耕的转型。 |
刘东风, 王红梅主编 |
人民邮电出版社 |
F713.365.2 |
56 |
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玩转小红书 |
本书是一本通俗易懂的小红书运营宝典, 它不仅提供了全面的运营策略, 还包括了商业模式的构建、内容创作的灵感、流量分配的智慧、社群管理的艺术以及盈利模式的创新等, 为那些希望在小红书上大展拳脚的创作者和商家指明了方向。书中特别强调了法律意识的重要性, 提醒用户在分享和经营时必须遵守相关法律法规, 同时倡导持续学习的精神, 鼓励用户不断吸纳知识, 以适应不断变化的市场环境。 |
景汐编著 |
北京时代华文书局 |
F713.365.2 |
59.8 |
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新媒体营销课程情景教学的理论与实践研究 |
本书详细阐述了新媒体营销情景教学的概念、原则、设计模式及效果评估方法, 为新媒体营销课程的情景教学提供了全面的理论指导。在深入探讨了新媒体营销平台和工具、营销策略等核心知识后, 通过丰富的案例分析, 展示了如何在新媒体营销课程中设计并实施情景教学。从情景教学的实施过程到效果评估与反思, 再到创新实践与未来展望, 本书全面展现了新媒体营销课程情景教学的实践探索与发展趋势。 |
方斯嘉, 杨艳萍, 韩江霞著 |
哈尔滨出版社 |
F713.365.2 |
48 |
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零基础玩转抖系 |
本书稿是一部关于抖系电商直播、推广的工具书。本书稿是一部针对零基础用户打造抖音直播带货账号的教程, 本书稿详细介绍了注册抖音账户直播所需要的基础操作, 先从注册账号开始, 先后介绍了橱窗带货、带货佣金、短视频起号、短视频实操、视频剪辑等技术实操。还针对新人直播, 详细讲述了如何打磨内容、如何锻炼口才, 上下播时需要注意的事项, 并提供新人首播、二播的模板话术, 详细列出了直播中不能提到的词语。本书稿还针对拉流量、稳流量、做数据进行了详细的讲解。 |
王璇著 |
团结出版社 |
F713.365.2 |
69 |
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中国网络视频平台定价研究 |
本书以“中国网络视频平台定价”为研究对象, 进而探讨实践中的定价行为及其优化等问题。其中, “网络视频平台”指的是依托互联网技术, 主要向用户提供影视剧、综艺节目等“长视频”产品, 以及具有上传、观看、分享、下载、评论等服务的媒体, 如爱奇艺、腾讯视频、优酷等。短视频并非本书的研究对象。作为“传媒经济”领域的研究问题, 本书横跨“传媒研究”与“经济研究”两个领域。具体来说, “网络视频平台定价”这一主题涉及传媒学、微观经济学、网络经济学、消费者行为理论等多个学科, 因此, 本书立足多学科视角审视网络视频平台的定价。基于此, 在研究过程中, 本书既遵循经济学研究重视实证的基本路径--构建相关计量模型, 也深谙新闻传播领域对价值判断的重视而非“唯量化、模型化”, 由此将内容分析法、问卷调查法、经济计量法、深度访谈法等多种研究方法相结合, 将定性分析与定量分析相结合, 将规范分析与实证分析相结合。 |
孙晔著 |
首都经济贸易大学出版社 |
F713.365.2 |
58 |
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社会化商务中消费者感知信任传递模糊模型研究 |
本书对信任传递模型的框架进行重构, 按照消费者感知信任的形成过程, 提出“先聚类, 后融合”的研究思路, 将两阶段模型拓展为“信任传递-聚类-信任融合”三阶段, 解决大规模网络中感知信任实时处理难问题。用直觉模糊集刻画消费者感知信任并引入消费者感知信任的关键影响因素, 使模型能够应用于社会化商务社会化商务背景下, 最后用数据和仿真实验验证模型的有效性。 |
尹进, 尹子民, 周子轩著 |
经济管理出版社 |
F713.365.2 |
98 |
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数字营销 |
本书系统阐述了数字营销的知识体系, 涵盖基础概念以及实施框架, 并将数字技术与数字理念融入战略策略、渠道管理、消费者开发等环节。不仅有序阐述了从传统营销向数字营销的升级转型, 而且以营销运营流程呈现了数字营销。内容紧贴时代前沿, 并借助丰富案例与直观思维导图, 使数字营销知识更易于理解与掌握。同时, 融入思政教育, 以提升学生的社会责任并塑造正确价值观, 致力于培育拥有高尚职业操守的未来营销精英。 |
刘伟, 张晓艳, 李建民主编 |
中国经济出版社 |
F713.365.2 |
59 |
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从零开始做抖音:直播短视频图文带货实操指南 |
本书包含了知识分享经验、抖音运营、账号搭建、基础知识、短视频带货、橱窗带货。直播实操、粉丝群实操、直播短视频避免违规、新人提升、首播准备、新人首播、直播注意、流量突破、留人稳人、直播技巧、底层逻绢、视频剪辑、唱歌直播、娱乐主播、抖音达人团购、图文带货、直播带货等全面的内容, 并对各个方面的技巧进行了讲解,以帮助不同行业的读者通过作者提供的直播经验取得更好的直播效果。《从零开始做抖音:直播短视频图文带货实操指南》从入门知识、短视频拍摄、涨粉引爆、直播运营和带货变现五大方面, 手把手教你从零基础开始打造爆款抖音号, 抢占10亿抖音流量风口。 |
李剑著 |
东北大学出版社 |
F713.365.2 |
128 |
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流量大师:短视频流量密码 |
本书是移动营销之父华红兵先生总结移动营销理论, 尤其是短视频运营经验的一部力作。全书分为“理论篇”(坐而论道) 和“实践篇”(身体力行) 两部分。理论篇聚焦痛点、刚需、高频、利基四个维度, 分析移动营销的底层逻辑。“实践篇”结合华红兵本人的100个爆款视频, 拆解短视频的流量密码, 即创意、文案、运营、裂变。华红兵作为移动营销理论的创始人, 与时俱进、拥抱新媒体, 成为微信生态中顶流的博主, 其短视频内容设计财经、品牌策划、移动营销等多个领域。他在本书中不仅毫无保留地分享了短视频内容创意的方法, 文案创作的方法、短视频运营的规律、短视频裂变的方法等真知灼见。更通过拆解自己的100个短视频, 现身说法, 向新媒体从业者、运营者分享自己的成功经验, 可谓“字字珠玑、句句干货”。 |
华红兵著 |
研究出版社 |
F713.365.2 |
59.8 |
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直播电商实务 |
本书以在抖音、淘宝平台开展直播带货运营为例, 系统介绍了直播运营的理论知识和实际操作, 共5个包括直播前期准备、直播间引流、直播方案策划、直播实战、直播复盘。本书通过项目任务讲解相关知识点, 化理论为实践、化抽象为具体, 并配有知识拓展、综合实训等板块, 旨在培养学生的动手能力, 以便学生能尽快掌握直播运营的操作技能。 |
赵斌, 甘婷, 臧义升主编 |
中国经济出版社 |
F713.365.2 |
59 |
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数字营销理论方法探究 |
本书首先探讨了数字营销的演变过程、时代价值和未来趋势。深入剖析了数字营销的内在理论, 强调其特点如高效、精准和互动, 并讨论了数字营销工具的使用和营销策略的制定, 同时分析了用户需求以更好满足用户。书中详细讨论了人工智能和大数据技术在数字营销中的应用, 以及当代技术对数字营销的影响。强调数字营销应与道德规范结合, 创造良好用户体验环境。 |
王菁菁, 纪元著 |
经济日报出版社 |
F713.365.2 |
78 |
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双循环背景下数字营销与品牌塑造研究 |
本书从“双循环”经济理论出发, 深入探讨数字营销和品牌塑造的理论基础与实践应用。全书共分九章, 涵盖了双循环经济的起源与发展、数字营销的基本原理、品牌塑造的理论基础, 以及数字时代下的品牌塑造策略等内容。通过对市场分析、目标定位、内容营销、社交媒体运用等方面深入研究, 为企业在新经济格局下的市场竞争提供了有价值的理论指导和实践建议。 |
刘涛 ... [等] 著 |
武汉出版社 |
F713.365.2 |
78 |
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跨境电商信文与实务 |
本书共12章, 分为三个部分。第一部分以遵从外贸基础性函电为主, 包括第一章商务信函写作、第二章交易前准备、第三章交易磋商、第四章跨境合同订立和第五章跨境商务单据, 其中, 每一章都拓展了达成和履行外贸合同的综合性业务能力过程, 为从业人员建立外贸整体流程的认知、信息与合作伙伴关系, 防止被“卡”在特定岗位, 难以获得能力上的提升, 打通全面外贸创业创新能力构建。第二部分为跨境电商业务信文, 包括第六章跨境电商概述、第七章跨境电商物流和第八章跨境电商通关与报关、第九章跨境电商支付, 纳入了海外仓、跨境电商支付等新内容。第三部分注重即时商务短文, 包括第十一章贸易展会和第十二章商务谈判, 纳入了国际商贸展会场景业务沟通、国际标准提案等提升国际贸易话语权等实务活动。 |
隋月红, 许可欣, 石凯含主编 |
中国轻工业出版社 |
F713.365.2 |
59 |
0 |
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