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10小时读懂市场营销 |
本书总共分为三部分, 从什么是营销开始, 介绍了市场营销的战略、企业如何在竞争中找到自身定位、找准消费者偏好等; 到市场营销战略的制定, 包括新产品开发、价格制定策略、销售渠道的设计以及产品生命周期的控制等等; 再到现代营销学的相关理论知识, 包括如何在市场营销中使用互联网、大数据等工具, 让读者便捷得掌握市场营销知识。 |
(日) 阿部诚著 |
中信出版集团 |
F713.50 |
49 |
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社会营销:改变行为, 向善而生 |
本书是设计与实施令人难忘的社会营销活动的权威指南。作者南希·R.李、菲利普·科特勒与朱莉·科尔霍尔特提出了一个经实证检验的十步战略营销方案, 逐步引导学生完成社会营销的各个阶段。第7版新增了12个全新案例和数十个与当代最紧迫的社会问题相关的范例, 涵盖自然灾害、公平包容、无家可归者等议题, 并大幅扩展了社交媒体营销的内容。无论读者志在改善公共健康、保护环境还是凝聚社区力量, 本书都将成为不可或缺的宝贵资源。 |
(美) 南希·R. 李, 菲利普·科特勒, 朱莉·科尔霍尔著 |
格致出版社 |
F713.50 |
168 |
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市场营销基础 |
本书全面涵盖市场营销基础的理论与实践, 包括市场营销初探、营销环境深度解析、挖掘营销商机、规划市场营销战略、市场营销策略组合构建及紧跟营销新趋势等六大核心模块。通过系统讲解市场营销的基本概念、原理和方法, 并结合丰富的案例内容, 帮助读者深入理解市场营销的精髓, 掌握市场营销的核心技能。本书旨在培养读者的市场分析能力、策略规划能力和实践操作能力, 为未来的职业发展打下坚实的基础。 |
曾越主编 |
电子工业出版社 |
F713.50 |
55 |
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考虑口碑效应的新产品播种策略 |
本书是工商管理学科市场营销方向的学术专著。作品探究了负面口碑对不同类型种子顾客播种绩效的差异化影响, 以及产品和市场因素如何通过负面口碑效应影响上述种子顾客播种绩效, 进而总结不同市场条件下的最优播种策略。结合企业实际, 分别以垄断市场、单一竞争市场、多竞争市场为背景, 重点关注社会枢纽播种、早期采纳者播种、随机播种等企业常用策略, 同时以长期目标导向的市场渗透率以及短期目标导向的销售净现值作为播种绩效的衡量指标, 综合运用agent-based仿真和实验室实验 (labexperiment) 开展研究, 进而得到相关创新性结论。 |
崔芳著 |
陕西师范大学出版总社有限公司 |
F713.50 |
56 |
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市场营销管理创新途径研究 |
本书从企业内部和外部两个方面深入剖析了企业在市场营销创新途径的实施过程会遇到的障碍与挑战, 并提出了相应的应对策略, 为企业克服创新过程中的难题提供了有力的支持和指导。本书还着眼于未来, 聚焦技术革新、消费者行为变化对市场营销管理创新的影响, 以及可持续发展在创新实施过程中的重要性, 对市场营销管理创新的趋势进行了深入的展望与思考。这些前瞻性的思考将有助于企业更好地把握未来的市场机遇, 制定出更具前瞻性的市场营销策略, 从而在快速变化的市场环境中稳健前行, 持续引领创新潮流。 |
冯蕾, 杨娜, 胡菁倩著 |
燕山大学出版社 |
F713.50 |
75 |
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价值获取销售:如何赢得第三次销售转型 |
本书从独特的视角详细阐述了销售过程中的两大阶段: 为客户创造价值; 为供应商企业创造价值。对于后者, 这无疑为销售人员提供了一种引人注目且强大的新思路。当前, 为了应对不断变化的销售环境, 销售的目标发生了重大转变, 从提供收入转向创造企业价值。毫无疑问, 本书为这一转变提供了清晰的路线图, 并帮助读者更深入地了解以客户为中心的价值销售模式, 引导销售人员找到一个更有效的谈判定位, 在满足客户需求的同时为企业获取更多的价值。 |
(法) 让-克洛德·拉雷谢著 |
电子工业出版社 |
F713.50 |
68 |
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市场营销策划 |
本书立足经济全球化与WTO背景下企业竞争需求, 系统构建适应现代市场的营销策划知识体系。教材聚焦三大核心目标: 系统阐述营销策划理论框架与实务原则, 强化理论认知; 通过“案例讨论”“课堂任务”等模块化实训设计, 培养市场调研、策略制定与项目落地的实操能力; 以岗位胜任力为导向, 助力学生掌握全流程策划技能, 无缝衔接企业需求。本书特色鲜明: 一是突出工学结合, 融合最新营销理论成果与行业实践, 实现教学内容与就业岗位精准对接; 二是注重技能认证双驱动, 围绕营销岗位核心能力组织知识模块, 嵌入职业资格考点, 辅以海量实战案例推动知识转化; 三是创新互动模式, 通过“策划案例”“小贴士”等栏目构建师生共研场景, 强化课堂参与感与问题解决思维。 |
曹韬, 陈果, 郭旭红主编 |
湖南大学出版社 |
F713.50 |
49.8 |
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市场营销调研:第6版 |
本书介绍的市场营销调研课程所包括的内容与传统的市场调查和预测课程又有很大不同。首先, 传统的市场调查和预测局限于对调查方法理论上的研究, 而本书所探讨的这门课程不仅讨论调研中所需要的各种方法, 而且更着重于对各种调研方法的应用背景和应用技巧的研究。其次, 传统的市场调查和预测只是单纯地对市场本身进行研究, 而本课程还包括对企业营销策略的调查分析, 以保证企业的营销策略最大限度地适合市场环境, 并根据需要对营销策略进行改进和调整。 |
胡介埙, 周国红, 周丽梅主编 |
东北财经大学出版社 |
F713.50 |
52 |
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市场营销学 |
本书共分为13章, 着重体现以下特点: 理论全面, 构建坚实知识框架; 强调信息时代市场营销的变革; 实践导向, 培养实战型营销人才。 |
黄昶生, 宋伟, 车诚编著 |
中国石油大学出版社 |
F713.50 |
46 |
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市场营销的理论分析与战略创新路径研究 |
本书首先回顾了市场营销的基本概念、观念演变以及管理任务与过程, 为读者提供了市场营销的宏观视角。紧接着, 通过深入分析市场营销环境的特点、构成及其对企业的影响, 帮助读者更好地理解市场营销决策的外部环境。在此基础上, 本书还进一步探讨了市场营销战略的核心内容, 包括市场调研、市场细分、目标市场选择以及市场定位等关键环节。此外, 本书还展望了市场营销战略的创新升级与未来趋势, 提出了具体的创新实施路径, 包括满足消费者个性需求、实施深度市场调研与大数据分析、利用信息技术拓宽营销渠道以及构建持续创新的市场营销生态体系等。 |
叶蔚萍著 |
湘潭大学出版社 |
F713.50 |
78 |
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市场营销学 |
本书旨在为市场营销领域的学习者和从业者提供一套全面且实用的指导手册。本书主要内容涵盖市场营销的基本概念、市场调研、消费者行为分析、市场细分与定位、产品策略、定价策略、分销渠道管理、促销与广告策略、数字营销、服务营销以及国际市场营销等, 以紧密结合中国市场的实际情况与全球营销趋势为特色, 通过丰富的案例分析帮助读者理解和应用理论知识。 |
卫海英主编 |
广东经济出版社 |
F713.50 |
68 |
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技术创新营销 |
本书内容包括: 技术市场与技术创新、技术成果转化与技术创新营销、技术创新需求与竞争分析、技术创新营销环境与营销观念、技术创新 (项目) 市场细分与目标市场、技术创新 (项目) 定位、技术开发 (项目) 营销、产品开发 (项目) 营销、技术创新营销战略、技术创新 (项目过程各阶段) 营销策略、技术成果转化 (技术交易)、新产品开发与销售、行业技术创新营销。 |
李文同主编 |
中国书籍出版社 |
F713.50 |
98 |
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营销战争:价值创造与市场破局之道 |
本书中提出“商业定义体系”与“营销管理吹风机模型”两大营销概念。前者以“价值链协同”为核心, 将复杂的商业要素提炼为五张关键牌, 后者则通过由六大模块构成的动态闭环, 为营销管理提供了一套系统化、可落地的操作工具。这些内容不仅与西门子“以客户为中心、以技术为驱动”的战略理念高度契合, 也堪称企业经营者案头必备的营销管理实战指南。这本书既具备学术深度, 又充满实战智慧; 既有清晰的逻辑框架, 又有落地可用的工具方法。它是一本”看得懂””用得上”的书, 是真正能为中国企业家和管理者拨开迷雾、指明方向的指南针。 |
张帆著 |
电子工业出版社 |
F713.50 |
99 |
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市场营销管理:需求的创造与传递:第6版 |
本书包括理解营销、市场分析、战略确立、策略推进、保障控制5个部分共14章内容, 全面清晰地阐述了市场营销的本质、理念、过程与方法。 |
王龙, 钱旭潮编著 |
机械工业出版社 |
F713.50 |
59 |
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新经济时代市场营销改革与创新研究 |
本书充分吸收了国内外营销理论的最新成果, 从企业当前的市场营销管理现状入手展开论述, 在介绍市场营销观念及其演变的基础上, 深入系统地探讨了市场营销战略规划与管理、消费者市场及其购买行为等与市场营销管理息息相关的内容。在论述的过程中, 运用了理论与实践相结合的方法, 根据对市场营销管理现状的分析, 站在理论的高度上对市场营销管理创新组合策略和市场营销战略规划的创新应用进行了具有延伸性的探究和分析, 并对市场营销策略与管理的未来发展走向做出了具体展望。 |
赵利, 张广增, 黄建著 |
吉林出版集团股份有限公司 |
F713.50 |
78 |
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AI营销大师:跨越传统营销全流程解密 |
本书是一套全面探索人工智能生成内容 (AIGC) 应用的实用指南, 涵盖机器编程、金融算法、财务分析、美学设计、营销推广、文旅规划等多个领域, 深入剖析AI技术的核心功能与应用场景, 结合案例讲解与实操技巧, 帮助读者掌握创新工具, 提升专业能力与效率。本书是研究AI与营销方向的专业图书, 深度剖析AI工具如何赋能品牌建设、广告投放、内容制作和精准推广。全书内容分为七个部分: 打造AI营销大师、AI市场分析、AI受众分析、AI品牌设计、AI自媒体推广、AI促销活动和结语。 |
冯硕著 |
汕头大学出版社 |
F713.50-39 |
88 |
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大数据与市场营销:第2版 |
本书追溯数字技术对营销模式的变革历程, 构建“案例-数据-知识-能力-素养”五位一体的内容体系。从基于多源数据的用户画像构建、全渠道营销触点的协同优化, 到个性化推荐算法的商业落地、营销效果的多维度数据归因, 同时聚焦数据安全治理的合规要求与伦理边界, 层层剖析关键知识点背后的商业逻辑, 全方位呈现大数据赋能下“精准、高效、可持续”的市场营销新生态, 为学习者搭建从理论认知到实战应用的完整桥梁。 |
主编王永周, 陈锐, 戴阿男 |
经济管理出版社 |
F713.50-39 |
68 |
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营销定位:第2版 |
本书是“李飞定位研究丛书”之六《营销定位》一书的修订版, 对营销定位理论和方法进行了较大的更新和补充。具体内容包括: 引论--讨论营销管理框架和营销定位瓶模型的构建; 决策依据--讨论营销研究的内容和方法; 使命和目标--讨论组织使命、愿景和目标的决策逻辑和方法; 营销战略--讨论找位 (细分市场和选择目标顾客的逻辑和方法) 和选位 (选择营销定位点的逻辑和方法); 营销战术--讨论依营销定位点进行营销组合的逻辑和方法; 流程和资源--讨论依营销定位点打造关键流程和整合重要资源。 |
李飞著 |
经济科学出版社 |
F713.50-49 |
98 |
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商业智能 |
本书从商业智能的基本概念、发展历程, 到方法和技术进行深入探讨, 详细介绍了各行业的具体应用, 内容全面覆盖了商业智能的关键领域。读者通过本书可系统学习数据整合、数据预处理、数据可视化、数据挖掘、文本挖掘、时空数据挖掘、社会网络分析等方面的知识。本书还结合前沿技术进行具体分析, 如基于多模态大模型的商业智能和可信人工智能, 以保持与行业最新趋势的同步。此外, 本书还特别关注数字营销、数字财务与审计、数字金融、数字人力资源管理等实际应用领域, 让读者在掌握核心概念的同时, 了解如何将所学理论知识有效地运用于实践。 |
肖升生主编 |
电子工业出版社 |
F713.51 |
98 |
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商业大数据分析与应用基础:微课版 |
本书基于大数据分析易用工具, 紧密结合国内相关的大数据分析与应用技能标准, 既注重理论知识的系统性, 又强调实践操作的可行性。本书依据《大数据分析与应用开发职业技能等级标准》中的“大数据分析师职业技能等级要求 (初级)”和《大数据分析与应用职业技能等级标准》中的“大数据分析与应用职业技能等级要求 (初级)”等相关要求组织编写, 介绍大数据分析与应用的有关知识, 基于易用性工具讲解示例或案例, 方便教师组织实验教学, 便于读者学习。通过对本书的学习, 读者不仅能够理解大数据分析的基本概念、原理和方法, 还能够掌握常见的大数据分析工具和技术, 从而在实际应用中能够灵活运用所学知识, 解决实际问题。 |
欧阳峰, 刘玲玲, 刘燕珊编著 |
人民邮电出版社 |
F713.51 |
59.8 |
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