文献类型:中文图书 浏览次数:22
  • 题名:广告的没落 公关的崛起.彻底颠覆营销传统的公关圣经
  • 责任者:(美) 艾·里斯, 劳拉·里斯著
  • 出版社机械工业出版社
  • 出版年:2013
  • ISBN:978-7-111-43706-2
  • 定价:35.00
  • 载体形态项:197页 25cm
  • 个人责任者:里斯著、里斯著、寿雯译
  • 学科主题:市场营销学
  • 中图法分类号:F713.50
  • 提要文摘附注:本书提供了一个全新的视角,给那些迷信广告的人泼了一盆凉水,同时也打破了市场营销中最大的神话之一:创建一个新品牌需要昂贵的广告费用。作者认为,当今的市场营销首先是要进行公关,只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地;市场营销始于公关,而广告就像陈列的艺术品一样,已经失去了价值,变成了公关的延续。当然,广告也并非无用,但是其作用不再是创建新品牌。广告的作用是在公关成功地塑造品牌之后来维护品牌。
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