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  • 题名:市场营销学基础与实务
  • 责任者:林剑花, 陈国霖主编
  • 出版社人民邮电出版社
  • 出版年:2013
  • ISBN:978-7-115-32005-6
  • 定价:35.00
  • 载体形态项:251页 26cm
  • 个人责任者:林剑花主编、陈国霖主编
  • 学科主题:市场营销学
  • 中图法分类号:F713.50
  • 提要文摘附注:本书依据教育部高教司工商管理类核心课程—市场营销学教学基本要求编写,全书共12章,内容分别为:市场营销概述、企业战略与市场营销管理、市场营销环境、市场购买者行为分析、市场营销调查与预测、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、国际市场营销、市场营销的新发展。为便于学生掌握和应用相关章节的理论知识,每章设有案例导入、本章小结。本书不仅适合作为本科院校市场营销专业、工商管理专业及经济管理类其他相关专业的教材,也适合作为企业管理人员的培训指导书。
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