文献类型:中文图书 浏览次数:226
  • 题名:新媒体运营
  • 责任者:主编肖凭
  • 出版社中国人民大学出版社
  • 出版年:2020.11
  • ISBN:978-7-300-28792-8
  • 定价:39.00
  • 载体形态项:229页 26cm
  • 个人责任者:肖凭主编
  • 学科主题:传播媒介
  • 中图法分类号:G206.2
  • 提要文摘附注:本教材按照学习者的认知规律, 立足立德树人的培养目标, 通过新媒体运营过程中的知识关联性, 构建“新商科”综合性人才新媒体营销技术技能网络, 突显在新媒体营销过程中分析问题、解决问题的基本能力。本教材随信息技术发展和产业升级情况及时动态更新, 及时将新技术、新工艺、新规范纳入教材编写内容。以社交平台运营、资讯平台运营、音视频平台运营三个角度为核心, 从“运营+平台”两条线出发, 以微博、微信、今日头条、知乎、简书抖音、直播、喜马拉雅等社交、图文、音频、视频主流新媒体平台的运营为横向链接教材内容 ; 以组建团队、分析技能、用户画像、吸粉引流、数据分析、精准运营、品牌运营、留存促活、传播发酵、复盘变现等“能力升迁”的运营线为纵向贯穿教材内容 ; 每个项目以真实案例作为引导, 涉足日化用品类、食品类、互联网应用类、影视娱乐类、旅游类、美妆类、汽车类、房产类、金融理财类、3C数码类等10大类别热销行业的营销真实案例 ; 融入了饥饿营销、事件营销、口碑营销、情感营销、互动营销、病毒营销、借势营销、IP营销、社群营销、跨界营销等10大新媒体思维模式。
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