文献类型:中文图书 浏览次数:38
  • 题名:粉丝效应.从用户到粉丝, 从流量到增量
  • 责任者:(美) 戴维·米尔曼·斯科特, (美) 玲子·斯科特著
  • 出版社中信出版集团股份有限公司
  • 出版年:2021
  • ISBN:978-7-5217-3352-5
  • 定价:69.00
  • 载体形态项:323页 21cm
  • 个人责任者:斯科特著、斯科特著、陈述斌译、卢振飞译
  • 学科主题:网络营销
  • 中图法分类号:F713.365.2
  • 提要文摘附注:本书介绍粉丝效应是指,以消费者的需求和期望为中心,激发其对某个产品、品牌或理念的热情的机制,是企业获得巨大成功的关键力量。 动漫展上流连忘返的动漫迷,音乐节上乐此不疲的狂欢者,还有那些鞋柜里摆满爆款鞋的人,他们的共同点是什么呢?他们便是目前主要的营销因素:铁杆粉丝。如今,一个品牌要想长期经营下去并获得成功,单靠在社交媒体上发帖子、给客户发邮件,往往是不够的。人们已经厌倦了频繁而毫无新意的广告推送。无论是多么与众不同的品牌、产品、服务或理念,最终都可能被逐渐遗忘,除非有一种机制能够动员粉丝。如何才能充分撬动粉丝的营销力量呢?营销战略家戴维·米尔曼·斯科特和粉丝文化研究行家玲子·斯科特在本书中通过各行各业的案例,说明如何有效地将用户培养成粉丝,将粉丝对品牌、产品、服务或理念的热情转化为购买力。 对于任何想利用粉丝效应革新商业模式的企业,这本书就是为你而作的。
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